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2016
03-14

最新非诚勿扰评论:电视相亲节目遇宿命轮回25年前困境再现

最新非诚勿扰评论:电视相亲节目遇宿命轮回25年前困境再现

相亲节目在中国的电视荧屏上已经至少经历了两轮的交替更迭,兴盛衰败然后以另一种面貌重新崛起,这是相亲节目的中国式宿命。

前段时间,黄菡宣布退出《非诚勿扰》(综艺)(观影),很多人这才意识到,这位性格温和、善解人意的党校教授已经在这档节目中坐了将近六年的时间,这档一度被称为“现象级”的婚恋交友类节目也让黄菡的名字连带着她的形象变得家喻户晓。事实上,黄菡并不是一开始就加入到这档节目中的,开播后半年,也就是这档节目最受关注的那个时候,黄菡以心理专家的身份入驻,为彼时因话题尺度而饱受争议的节目带去更多的专业性和积淀感。

黄菡的离开并没有让人感到多少意外,或许也不会给节目造成太大影响,但她的离去却多少勾起了人们对于那些曾经追看过的相亲节目的记忆,而当下显然并不是它们最鼎盛热闹的时期。

事实上,相亲节目在中国的电视荧屏上已经至少经历了两轮的交替更迭,兴盛衰败然后以另一种面貌重新崛起,这是相亲节目的中国式宿命。如今,媒介与社会环境都在常变常新,相亲节目的生存土壤看上去也并不处在最优渥适合的阶段,相亲节目真的式微了吗?还有没有重新焕发的空间?

25年间的两次“电视相亲热”

《非诚勿扰》曾经的三位主持只剩下孟非
90年代,电视相亲曾有过井喷式发展

相亲节目在中国的电视荧屏上称得上是一种老类型,事实上,在《非诚勿扰》兴起之前的二十年,中国电视中就有了相亲节目的身影,1991年北京电视台开播的《今晚我们相识》是最早的相亲节目之一。这档持续播出九年的节目也曾创造过自己的辉煌,最高时超过百分之三十的收视率,促成了一千多对恋人,甚至不少外媒将其视为了解中国改革开放的一个窗口。

如果说《今晚我们相识》是相亲类节目的肇始和启蒙,那么以湖南卫视在1998年推出的《玫瑰之约》为代表的一系列相亲节目则是让此类节目实现了真正的全国范围内的传播追捧。1997年,湖南卫视上星,推出了《快乐大本营》(在线观看)、《玫瑰之约》等面向全国的娱乐节目,在当时都曾风靡一时。

汪涵和杨乐乐主持《玫瑰之约》

九十年代中国大陆的娱乐节目几乎都受到了港台综艺的影响,《玫瑰之约》也并没有回避对台湾一档名叫《非常男女》的节目的借鉴,当时,这档由胡瓜和高怡平共同主持的速配节目是台湾岛内最受欢迎的娱乐节目。节目规则其实并不复杂,来参加相亲的男女嘉宾们经过三个环节的互动交流,最终决定速配成功与否。但就是这样看似简单的环节设计,让观众看得不能自拔,参与者也源源不断乐此不疲,甚至他们的家人也组成亲友团现场助阵热闹异常。

在《非常男女》的带动下,彼时还在学港台的大陆电视行业开始纷纷将视角对准了这类相亲节目,数档同类节目在这一时期被推出,上海电视台《相约星期六》、辽宁卫视的《一见倾心》、陕西卫视的《好男好女》、山东齐鲁台的《今日有约》等等,据不完全统计,这一时期推出的相亲节目至少有30多档。

当然,产生最大轰动的还是湖南卫视的《玫瑰之约》,1998年开播,在播出的七年中,不仅创造过高收视,也在全国范围内带动了一股不乏强大的相亲热潮。《玫瑰之约》在发展的几年中一直在进行着调整变化,但本质上依旧没有离开速配相亲的模式,观众看到的是,男女嘉宾之间互相尊重且彼此小心翼翼地交流配对,尽管其中也不乏戏剧性的画面和场景上演,但总体是温暖浪漫其乐融融的。

《玫瑰之约》式速配相亲节目的出现足以让彼时还没有见过太多世面的中国电视观众看得着迷,在传统中国文化的想象和认知中,相亲从来都是存在于个体私密空间中的一件颇具仪式感的事件,通过电视载体公之于众,看上去既新鲜又有趣,人们的窥私欲得到了极大满足,这是相亲节目在彼时大热的社会心理因素。

然而观众的新鲜感是有保质期的,对于处在急速发展社会中的中国观众来说更是如此,男女嘉宾之间温情脉脉的认识交流方式越来越难以刺激观众长久观看的欲望,衰落也就发生在这个时期,再加上《超级女声》等草根选秀节目的兴起,人们有限的注意力开始对相亲节目有些无暇顾及。

轮回:电视相亲类节目再度遭遇“保鲜期”瓶颈
电视节目的流行趋势往往具有周期轮回的特性,这是在电视行业中不断被印证的理论,相亲节目在2010年的再度兴起为这一理论提供了最好的注脚。其中的代表作便是《非诚勿扰》,事实上,在同一时期开播的相亲节目并不在少数,有的在时间维度上甚至要早于“非诚”,但最终《非诚勿扰》脱颖而出,甚至可以称之为一炮而红,此后几年里,它让电视相亲节目复苏并引发了又一波浪潮,从卫视到地面频道,几十档相亲节目同时间上演,《我们约会吧》(在线观看)、《称心如意》、《爱情连连看》、《百里挑一》(综艺)(电影)、《缘来是你》、《非常完美》等等,男选女、女选男、机器选、带着父母选,场面蔚为壮观。

《非诚勿扰》女嘉宾

相亲节目的风潮在2010年得以回归,但却呈现出一种完全不同的面貌,男女之间的交流开始变得简单直接迅速,当中甚至不乏冲突和对抗,亮灯灭灯的方式也让整个进程更加刺激有趣,一对多形成的话语空间让面对面的交锋和交流得到了强化,从内到外都发生了变化。

在《非诚勿扰》创始人王培杰看来,节目在当时之所以能够取得成功,一方面离不开这种新鲜内容形态的吸引,另一方面也与节目本质上浓厚的社会性有着密不可分的关系,许多的社会现象和社会话题或明或暗地埋藏在节目之中,男女嘉宾之间强烈的价值观碰撞,对观众充满着吸引力。因此,节目的受众中不仅有适婚青年以及他们的父母,同样还有许多相亲愿望不是很强烈的群体,大家要看的就是这种青年男女之间的观点碰撞以及孟非黄菡的观点。

目前《非诚勿扰》收视虽有下滑,但还是维持在比较高的收视水平,在王培杰看来,与很多相亲节目相比,《非诚勿扰》有真实的观点碰撞,这是它长期消耗仍然稳定的原因。

而六年之后的当下,电视风潮已经经历过数次变迁,歌唱节目、亲子节目、户外真人秀、明星真人秀轮番轰炸,相亲节目已然繁华不再,大浪淘沙硕果仅存。

一切都变了:环境变迁稀释相亲节目土壤

相亲节目整体上的低谷态势除了表现在数量上的锐减之外,还体现在观众的流失,而流失掉的,其中很大一部分是年轻观众,媒介和娱乐方式的富集泛化,加之节目本身语态氛围的日趋缓和,对年轻人的吸引力日渐弱化,这个问题几乎困扰着所有的相亲类节目。

年轻人还需要电视相亲吗

一切都变了,时代、环境以及参与其中的人,短短几年时间里发生着翻天覆地的变化,这种中国速度在电视行业体现得尤其明显,这也正是相亲节目在当下走向没落的最重要语境。

时代变了,十几年前当上海电视台的《相约星期六》节目刚开播想要招募嘉宾的时候,还要靠编导通过熟人等渠道介绍,九十年代末的普通人还有些羞于在电视上去找对象谈恋爱,那个时候的报名和交流渠道也是通过写信、电话,如今,报名的方式改成了微信、微博,上电视找对象对很多人来说也是再稀松平常不过的一件事情。

经典相亲节目《相约星期六》

作为上海本地的相亲节目,《相约星期六》在十几年的时间里一直保持着很高的收视,受到本土观众的热爱,它开播于1998年,甚至早《玫瑰之约》几个月,并且一直坚持至今,如今第一个“相约宝宝”都已经满17岁。《相约星期六》在当年也是一夜间爆红,据说主持人倪琳当年都不敢出门坐地铁,因为在本地的知名度太高。十几年中,来到节目中的嘉宾过万余,几乎与每一个上海家庭都能产生或多或少的联系。而如今,尽管目前《相约星期六》在本地依旧拥有着强势表现,但与当年的盛况显然不可同日而语。

节目负责人向记者分析,这档长青节目之所以能够坚持这么多年,无外乎“真实”二字,男女嘉宾的身份、相亲意愿、相亲过程都绝对真实,再加上地缘优势,配合上一些线上线下的活动,节目相亲的成功率非常高,这种贴地服务性所形成的信赖感是节目能够坚持十几年并依旧受本地观众追捧的根本原因。

如今,卫视相亲节目大浪淘沙,几乎所剩无几,但一些地面频道的相亲节目却依旧旺盛,有些地方甚至是当地文化生活的中心,也是本地电视台的支柱,《相约星期六》如是,浙江民生休闲频道《相亲才会赢》、吉林生活频道《全城热恋》等等都以贴近性和服务性获得本土观众的追捧,也有节目打差异牌,如将受众细分到中老年观众群体上,主打中老年相亲,如北京生活频道的《选择》、湖北经视的《桃花朵朵开》等。

年轻人的婚恋观发生很大变化

时代环境的变化同样考验着《相约星期六》等这类地面频道的长青类相亲节目,随着卫视频道的相继崛起,动辄上亿投入的大型节目对电视观众特别是年轻观众的严重分流是一种客观事实,而新媒体的崛起发展更是对电视本体的生存都造成了极大影响,人们选择观看电视内容的渠道变多了,男女青年们社交的方式也增多了,微信、陌陌、探探等社交软件相继出现引领着潮流,电视相亲对拥有真实相亲需求的人们来说,看上去越来越显得笨重且不那么时髦。

对于东方卫视相亲交友节目《百里挑一》和《谁能百里挑一》的制片人邵智愚来说,这种时代环境的变迁之感也非常明显,一年前,他先后停掉了这两档节目,很大一个原因是,他发现来参加节目的人已经发生了巨大变化,当90后都开始步入相亲交友的年纪,邵智愚发现他们与自己熟悉的80后群体有着很大的不同,“节目的真诚度开始打折扣了。”90后对于恋爱、婚姻、家庭的价值观让邵智愚感受到,如果再用传统的相亲节目的模式已经变得没有办法去完成节目的诉求,于是他主动停掉原有节目,开始寻找新的适合这一代人的相亲模式。

话题、资源、空间都在极速消耗 能撑起半边天的只剩“非诚”?

除了社会环境和身处其中的人的变迁之外,媒介环境的变化也让相亲节目的沃土在这两年不断走向稀释。电视环境本身竞争的激烈和无序让相亲节目的资源过度

迅速消耗,其中包括男女嘉宾资源和观众注意力资源,喜新厌旧是中国电视观众的普遍特点,轮番轰炸往往意味着一类节目速朽的开始。另一方面,适合电视表达的优质男女青年资源也面临着枯竭,几乎所有的相亲类节目都在找人上花费很大的功夫。

当邵智愚看到卫视相亲节目在火爆之后纷纷出现的时候,就已经意识到这一轮热潮将很快走向没落,在他的记忆中,最多的时候,电视荧屏中至少有48档相亲节目同时上演,每一天都被这类节目所轰炸。

郭富城女友(左)在相亲节目中

为了争夺更多的话题,一些节目开始或有意或无意的寻找一些看上去颇具爆点的人物参与到节目中,比如现在人气颇高的网红王思聪女友雪梨、郭富城女友方媛都曾上过相亲节目,一些奇葩嘉宾也经常性出现在其中,男女嘉宾的话题维度也看上去颇具表演痕迹,相亲节目一时间普遍陷入造假的质疑和风波当中。

《非诚勿扰》制片人李政不无坦诚地向记者表示,目前节目最痛苦就是话题和人的枯竭,由于以往几年里节目都是一周双播,因此六年的“非诚”实际上相当于已经做了十年的节目体量,能够被探讨新鲜话题越来越少。同时,尽管节目对年轻人来说依旧趋之如骛,报名参与者众多,但由于类型的重复,很难再有令人耳目一新的嘉宾出现。为此节目组每周都要飞往各大城市面试、寻找嘉宾,是一项庞大的工程。而对于“非诚”的嘉宾造假、剧本表演的质疑,李政表示没有办法接受的,在他看来奇葩的嘉宾也是社会上某种群体的代表,林子大了什么鸟都有,不代表节目就是造假。

明星真人秀在近两年崛起,周末黄金档竞争越发激烈,卫视格局也在发生剧烈动荡的变化,作为一档素人节目《非诚勿扰》目前的表现依旧强劲,在周末黄金档大型节目中依旧处于第一梯队,是江苏卫视最具代表性的一档,但近年来面临各方来自收视和观众的瓜分威胁日趋加重也是客观的事实,可与之相抗衡的季播综艺相继涌现,明星占领电视荧屏,《非诚勿扰》看上去成为这一轮电视草根热最后一次的狂欢。

电视相亲还会迎来下一个热潮吗?
改变一直都在,质变依旧很难
《非诚勿扰》、《非常完美》等卫视相亲节目依旧还在如期上演,《相约星期六》《相亲才会赢》等地面频道相亲节目生命力不减,《我们相爱吧》《如果爱》等明星恋爱节目受到欢迎,《魅力野兽》等互联网相亲节目也开始出现兴起,这一波的相亲节目看上去似乎余热还在。

吸引了年轻观众的《魅力野兽》
事实上,在这几年当中,各大相亲节目也都在进行着调整变化。如《百里挑一》、《谁能百里挑一》前后经过了三次大的改版调整,对应的是社会观念理念的变化。《非诚勿扰》也经过一些微调,包括嘉宾和节目环节的调整,但总体变化不算太大。

为了留住年轻观众,有些相亲节目开始走上年轻化的路线,如贵州卫视依旧在播的《非常完美》走得便是偶像化浪漫唯美的路子,男女嘉宾普遍颜值较高,环节设计、后期剪辑也具有浓厚的偶像剧氛围,在六年的发展过程中经历了数次改版,期间更推出了姊妹节目《完美邂逅》,男女嘉宾走出室内交友互动,也推出了明星版,但似乎反响都一般。为了适应户外真人秀的潮流,浙江卫视也曾推出过素人户外相亲节目《牵手爱情村》,带有实验性质,但同样没有实现突破。

之前的爆点基本都已经“作废”
这一轮相亲交友节目能够受到欢迎背后的一个深层原因便是其背后所蕴藏的价值观,当代人的婚恋观、家庭观、人生观通过具有代表性的那女嘉宾得以呈现传达,甚至是在碰撞中完成,这让它们成功吸引到了年轻人以及上一代人驻足观看。这一点在腾讯视频推出的《魅力野兽》等互联网相亲节目中深有体现。

还记得当年的马诺吗?
然而价值观的呈现往往也让这类节目伴随着话题与争议,在一些观众看来,节目中的嘉宾的言论有些过于出格甚至难以接受,拜金、富二代的争议层出不穷。而王培杰却认为,这种非主流的价值观的呈现实际上有必要的,只有主流和非主流的碰撞才够力量,如此才能最终传达正确的价值观。

相亲交友节目导向问题在最火热的那个时候受到了政策的调控,广电总局先后发文对“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等进行整顿,着力点是造假,过度炒作,宣扬拜金主义等不健康价值观等现象。由此,“稳妥”开始成为一系列相亲交友节目的基本准则,犀利路线不再。

结语
环境的变迁是挑战也是机遇,相亲节目的土壤或许目前并不是最优渥的,但或许下一轮热潮正在路上。乐正传媒模式研发与咨询总监彭侃看来,节目类型本身就具有周期性,在国际上此类节目在这两年的趋势是尺度越来越大,如裸体相亲等重口味,这些目前显然并不适合中国,但约会类节目是一种较为主流的类型,这类节目在中国将很有可能再获得重生,只是下一个风口在哪里何时呢?

最后编辑:
作者:天津卫视非你莫属最新一期非你莫属牛人全集|江苏卫视非诚勿扰最新一期完整版视频全集
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