非你莫属非诚勿扰最新一期电视SEO互联网+创业者致富经 > 职场新人 > 曝2016中国卫视年中成绩单:湖南一家独大局面改写
2016
07-08

曝2016中国卫视年中成绩单:湖南一家独大局面改写

曝2016中国卫视年中成绩单:湖南一家独大局面改写

又到了年中盘点的时候,近日各家卫视都对自己的半年收视表现进行总结,浙江、湖南、东方卫视都亮出了名列第一的成绩单,看上去,往年湖南卫视一家独大的局面被改写了。

上半年收视解读:浙江、湖南、东方组卫视“新三国”,52城浙江首夺冠

1、52城:浙江卫视首次逆袭湖南夺冠,晚间时段湖南仍居首位

和去年芒果包揽所有收视测量仪的冠军不同,今年不同测量仪的不同维度排名都不尽相同。被各大卫视及广告商使用最广的CSM52城,由浙江卫视首次逆袭湖南卫视摘冠,全天平均收视率领先湖南卫视近0.02%。

但浙江卫视成为52城的新科状元,要归功于白天时段的碾压级表现。可以说,这一以往被湖南卫视垄断遥控器的时段,被浙江卫视全面攻占,领先第二位超过0.1%。

青少年和老年群体是贡献白天收视的主力,这也说明浙江卫视通过爆款综艺的无限次重播,成功抢夺了湖南卫视在年轻群体中的部分份额,在一定程度上撼动了湖南卫视年轻观众第一平台的地位。在“得年轻观众者得天下”的生态下,浙江卫视的内容策划和编排策略,对于其塑造品牌卓有成效。内容来自网络由电视SEO互联网+创业者整理

而开机率最高、卫视竞争中最受重视的晚间时段,湖南卫视继续稳居首位,东方卫视则位列次席,浙江卫视排位第三。这一位次,是综合卫视黄金剧场、周间次黄金档节目及周末大型季播节目的收视表现而得出的。

毫无疑问,湖南卫视在电视剧和综艺两方面的战略布局最为均衡,虽剧场平台优势正在减弱,综艺节目收视反响不如风头正劲的浙江,但综合下来芒果的领先地位仍难以撼动。

浙江和东方则均在个别项目和时段上有短腿,浙江卫视的剧场是硬伤,东方则略显不够稳定,没有“剧王”带动的二季度风光略为暗淡,周五晚间等时段竞争力也显薄弱。

2、35城:东方表现抢眼夺晚间第一,浙江、湖南、东方新三国鼎立

与52城差异较小的35城方面,浙江卫视同样摘得全天收视桂冠,二三名则排位调换,东方第二、湖南第三。在中心城市影响力更强的东方卫视,还斩获了35城黄金时段的收视冠军。

一线阵营中,上半年表现最为抢眼的莫过于东方卫视,去年同期仅位列第五的东方卫视,今年已稳居前三,52城、35城测量仪都和浙江、湖南一起成为仅有的三家收视突破0.3%的卫视,形成新三足鼎立的卫视格局。

第一季度,东方更是破天荒成为52城、35城全天的双料新科冠军。东方卫视也是一线卫视中同比收视增幅最高的一个,52城较去年同期大涨了58%。

3、全国网芒果继续领跑,但收视率和领先优势呈下滑趋势

全国网则继续由湖南卫视以绝对优势领跑,且蝉联所有央卫视频道的收视霸主。但和城市网一样(CSM52城,芒果成前六大卫视中唯一收视下跌的,且跌幅达到24%),相比去年同期,数值上有不小幅度的滑落。

去年上半年,湖南卫视首次超越央视在全国网夺冠,全天收视高达0.67%,晚间收视1.36%,今年这两个数字分别为0.52%和1.03%。 也就是说,湖南卫视双网都表现出了一定的下滑态势。(不过,也有去年上半年开挂的因素。)

综上,无论从哪个测量仪考量,湖南、浙江、东方卫视都是领跑卫视阵营的绝对三强,只是在不同数据统计中的排位不同而已。

而接下来的四至十名也有一定的变化。江苏、北京、安徽、山东、深圳依次名列四至七位,苏、京、徽紧随前三强身后,上半年表现也较为稳定。而安徽和深圳是收视率和排名上进步较为突出的。

至此,2016年上半年过后,卫视三强鼎立、六国混战的格局基本清晰。

湖南卫视:综艺推新差点运气,Q3仅两档季播综艺芒果其实另有高招?

与浙江卫视在综艺项目和整体平台表现上的顺风顺水相比,上半年湖南卫视遭遇的是媒体和业界口中“最大的挑战”。第一季度,芒果台前所未有地跌至52城卫视第三,王牌节目哑火、剧场优势失灵、新节目因政策等原因失约,让行业内充斥着对芒果台“大势已去”的唱衰声。

第二季度以来,湖南卫视的综艺和电视剧都有所回温,延续芒果创新气质的《我想和你唱》在周六的厮杀中突出重围,成为周六档的一大亮点,《亲爱的翻译官》《小丈夫》等电视剧也助力金鹰独播剧场重振雄风。六月份湖南卫视终于拿到了今年首个52城月冠军,这个曾经几乎被芒果台月月包揽、无足挂齿的成绩,在今年竟然来得如此难得。

但接下来的暑期档,是芒果台大显身手的好时机。三部热剧同播的盛况即将上演,去年表现不俗的《偶像来了》第二季以及芒果擅长的出新人的综艺项目《夏日甜心》也将接档。可以预见,芒果台后续的日子势必会比略显颓势的第一季度好过得多,但这并非意味着危机不再,在稍一放松都可能错失机遇的卫视竞争语境下,芒果台今年的压力格外得大。

毫无疑问,芒果台在产业链布局、生态建设、创新意识、内容生产能力等方面,都具有其他卫视难以匹敌的优势,但今年来芒果台在城市网收视方面遭遇的危机,也的确暴露出了部分问题。在其他卫视集体发力大型真人秀并都有所收获之时,湖南卫视以往在综艺领域的超强号召力和品牌优势不再那么明显。

今年,湖南卫视似乎也差了一点运气:《我是歌手》陷入季播节目的瓶颈,《爸爸去哪儿》及原计划播出的《妈妈是超人》被迫下档或更换平台,新节目方面《旋风孝子》《我想和你唱》尚算口碑收视双收,但原本野心勃勃进军周日档效果不佳,《透鲜滴星期天》在形态、题材、制作上都不占优,加上其他卫视周日档集体爆发竞争惨烈。失去周五阵地后,周日的失地也未能收复。

看得出,今年,湖南卫视对于上档综艺项目的态度愈发小心翼翼,对比去年年末招商会时展示的季播节目类型多样、数量丰富,目前来看最终实现播出的并不占多数。

三季度编排中,除“快本”“天天”两大常态节目外,湖南卫视仅有《我们来了》《夏日甜心》两档季播节目,在所有一线卫视中数量最少。周日到周四10点档全为周播剧场,今年刚刚恢复一季的周日综艺档并没有安排新的节目。

选择大热IP剧《诛仙》《幻城》而非新综艺节目填补时段,的确是相对保险的做法。但业界和广大观众,对于湖南卫视的综艺节目仍抱有很高的期待值,都期待芒果台能再度发力产出下一个爆款。

最后编辑:
作者:非你莫属最新一期职来职往最牛求职者|非诚勿扰cctv7致富经创业英雄汇视频全集|电视SEO互联网+创业宝典
长沙月子中心产后月子护理服务哪家强?长沙坐月子首选俪宸月子会所!月子会所加盟首选俪宸月子会所!乡村振兴农民工创业项目小本创业做什么好?农民工创业项目小本创业首选洗洁精设备洗发水设备洗发水洗洁精配方洗衣液配方洗衣粉配方技术指导培训!职场十万个为什么、年轻人必看的cctv7致富经栏目,创业英雄汇,职来职往,非你莫属和非诚勿扰为什么这么火?挖掘热门电视节目更多实用的互联网+创业致富项目大全!打造中国求职创业榜样!阅读5篇以上会有收获!电视SEO负责网站关键词优化业务QQ407992538、SEO顾问/关键词排名/品牌推广/广告位出租;竞价不行了!还是seo自然排名好!互联网+自媒体时代你公司有自己的网站平台吗?