李光斗观察200115细分人群经济下的新商机:单身经济
单身经济”催生消费新商机
近期,《2019Q1单身人群报告发布》,据报告中的数据显示,中国单身人口已经达2.4亿。不得不说,我国的单身群体数量已经达到了历史新高度。一个人居住,一个人吃饭,一个人旅行,一个人的生活……单身,从原先“一人吃饱,全家不饿”逐渐变为“即使一个人,也要活得有仪式感”。伴随着消费升级,一个面向单身、独居人群的巨大消费市场悄然降临。不管是家电、住宅,还是快消品、化妆品、餐饮市场,都悄悄瞄准单身群体,庞大的单身人群撬动了一种新的消费态势——单身经济。
单身人群愈加庞大
超两亿的单身人口,这个庞大的数字让不少单身人士长舒了一口气,原来自己“并非那个奇怪的个例”,而是两亿人群中的一分子。为何单身人群愈加庞大?有专家分析说,城市化进程加快、适婚人口数量下降、婚龄推迟都是结婚人数下降的原因。
值得一提的是,在发布的相关数据中,结婚率与经济发展水平呈现相反的走向。也就是说,经济越发达的城市,单身人群越多。由于经济发达的地区生活节奏快,工作竞争激烈,投入到感情的时间和精力都相应减少,这在一定程度上延缓青年人步入婚姻的步伐;其次,越是经济发达地区结婚成本越高,高昂的结婚成本使得人们对婚姻的选择更加审慎。
另外,适龄结婚群体数量减少,是结婚人数下降的一大原因。根据国家规定,男性结婚年龄不得早于22周岁,女性不得早于20周岁。目前看来,按照22岁计算,生于1996年的人到了适婚期。但是,我国自上世纪90年代起,出生人口数量呈逐年下降趋势,结婚人数下降也在情理之中。