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2020
10-08

央视《故事里的中国2》为什么又火了?央视主持人撒贝宁人气口碑热度都不输董卿?

  而这几点对强化一个高端品牌的文化“内核”至关重要。尤其是在“挤压式”竞争的当下,持续的文化力输出已经是品牌之间比拼的关键。

  因此,借势或打造超级文化IP在这几年已经刻进国窖1573的品牌基因。从持续举办“国际诗酒文化节”到携手《孔子》、《李白》巡演,再到连续独家冠名《故事里的中国》,国窖1573在积蓄品牌文化力上已走出了自己的路。

  而从市场层面来看,这种文化软实力的提升对国窖173品牌销售的“反哺”效果也是明显的。泸州老窖今年半年报数据显示,净利润同比增幅达17.12%,远高于行业平均水平。究其根本原因,就是高端国窖1573的高增长在支撑。

  5年增长15倍,国窖1573的“品牌故事”同样“动人心弦”
  讲好中国经典故事成就了《故事里的中国》现象级文化IP的荣誉;而作为独家冠名品牌的国窖1573,在不到五年的时间里实现营业收入增长15倍,突破百亿的“品牌故事”,对于行业而言同样“动人心弦”。

  那么,国窖1573又是如何讲好这个“品牌故事”的?
  在微酒记者看来,《故事里的中国》讲故事“绝招”是表达创新、题材经典和紧扣主流价值观。其实,这点在与国窖1573“品牌故事”的讲述方法有异曲同工之妙。

  首先,在白酒文化表达创新上,从高端品鉴”第一宴“的国窖1573·七星盛宴到引领白酒冰饮风尚的国窖1573·冰JOY,再到酒文化“沉浸式”体验的国窖1573·酒香堂,国窖1573可以说塑造了一个个行业标杆;

  其次,在对白酒文化的经典传承上,泸州老窖持续酿造了446多年的1573国宝窖池群和传承了700年的传统酿造技艺的“双国宝”为国窖1573“注入”了最硬核的品质基因;此外,连续举办十多年的泸州老窖国窖1573封藏大典又是对白酒祭祀文化最系统的梳理和传承。

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作者:天津卫视非你莫属最新一期非你莫属牛人全集|江苏卫视非诚勿扰最新一期完整版视频全集
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