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2018
05-17

李光斗观察20180516三国职场风云贝索斯和刘强东的财富密码贝索斯有趣的事情

在这项新专利中,商品被装进防水容器里,容器连接着像鱼鳔一样可以控制水中深浅位置的气囊装置,沉入水底。当某类商品需要浮出水面时,声波会发射给对应的气囊,激活容器出水。这样,池塘里的商品就不用像地上仓库那样码放。贝索斯甚至设想在空中建造像蜂巢一样的仓库,可控制无人机飞进飞出。像不像科幻电影中星际舰队的基地?

这种新奇想法要追溯到贝索斯的童年。像刚刚向首批用户交付了特斯拉Model 3车钥匙的马斯克一样,贝索斯的童年里也有一个无所不能的外祖父。 据《一网打尽:贝索斯与亚马逊时代》一书作者布拉德·斯通调查,贝索斯的外祖父吉斯是他的人生导师,曾教他修理风车、阉割公牛、改造泥土地,以其自立、智慧和高效的价值观,加深了他对星际探索的兴趣。

贝索斯善于不断抛出一个个正在实践中的新奇想法来刺激华尔街的神经,这也是分析师对一家长期亏损的巨无霸保持乐观的重要原因。他们觉得与那些引领未来、改变生活的新技术相比,盈利只是迟早的事,所以更容忍他把赚到的钱都投进新技术研发中。

比如还处于内测阶段的AmazonGo。5月的一个晚上,西雅图的天气还需要穿厚外套,亚马逊Day1大厦仍灯火通明,在零散分布在这座城市的30个亚马逊楼中,这是最显眼的一座。大厦底下的AmazonGo只有零星一两名顾客,旁边熟食加工厨房已经下班。身着亚马逊亮橙色薄羽绒服的工作人员热情地介绍这家店,并兴奋地在镜头前搞怪,但就是不让进入。由于技术稳定性等问题,这家备受瞩目的即拿即走超市仍然只在内部员工中测试,将面向公众开放日期一延再延。

贝索斯从AmazonGo项目上感受到了初创公司的劲头,这也是他在亚马逊2016年年报中的致股东信所说的,“永远保持第一天的活力(Day1)”。他总结Day1的状态是,用户至上,抵制形式主义,积极适应外部趋势,以及快速决策。从老的亚马逊Day1办公大楼搬出来后,贝索斯给新的主楼重新命名为Day1,员工们习惯把它称为New Day1。

所以亚马逊需要不断尝试进入新领域以保持这种创业激情。今年的奥斯卡将最佳男主角和最佳原创剧本两个奖项颁给了由亚马逊买的《海边的曼彻斯特》,对探索电影的亚马逊算是莫大的鼓励。曾服务于奥巴马白宫团队、亚马逊现任发言人Jay Carney在亚马逊大楼里对记者说,贝索斯和他开玩笑说,(我们)获得奥斯卡奖,是为了卖出更多的厕纸和狗粮。

但并不是每一个新奇想法都能活过Day1,贝索斯也曾有不少失败的尝试,比如FirePhone手机。刚刚从亚马逊加入阿里巴巴iDST部门(数据科学与技术研究院)的科学家任小枫仍在用Fire Phone,但这款手机在消费者市场已近乎销声匿迹。在FirePhone暗淡退出舞台时,贝索斯手里的一个新玩意智能音箱Echo顶了上来,并由此坚定了发展Alexa人机交互的方向。

错了就错了,如果在一开始就看到一个新项目的结果,那就不属于创新,不断试错下的创新才有价值。Jay Carney转述贝索斯的话说。外人很难从亚马逊的高管嘴里打探出关于贝索斯的东西,员工对这位老板更多是充满敬畏。

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