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2019
03-26

山西卫视异想天开视频20190325通灵珠宝企业转型的困难 重构组织关系

Leysen1855是具有162年悠久历史的比利时王室御用珠宝品牌,被比利时国王利奥波德三世称为“比利时的骄傲,梦想的实现者”。品牌成立于1855年,1936年被比利时王室正式授予“王室珠宝御用供应商”的称号。

通灵珠宝能以较低估值收购Leysen1855的原因,我们推测:一方面是公司在比利时钻石行业拥有较多资源,公司自成立之初便一直为消费者提供比利时优质切工钻石产品;另一方面,公司与比利时王室均有良好关系,其王后、蓝色火焰、皇家博物馆等超级单品均与比利时王室有着密切的关联。通灵珠宝董事长兼CEO沈东军也获得过象征比利时国家荣誉的“利奥波德军官级国王勋章”,并被比利时政府授予“钻石艺术大师”称号。

4.2、从消费体验的角度:通灵珠宝具有成为高端奢侈品牌的潜质

高端珠宝(奢侈品品牌)的核心在于消费体验。考虑到婚嫁需求是钻石消费中最的主要需求。我们通过实地调研钻石消费,从消费的角度,探讨为何通灵珠宝具有成为高端奢侈品牌的潜质。

营销助力:奢侈品牌需要悠久的品牌历史进行背书
打造奢侈品牌,历史感必不可少

悠久品牌历史可增加消费者对品牌地位的认可度。不管这个历史是真实存在的,还是被塑造出来的。

卡地亚品牌于1847年由Louis-Fran?0?4ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。后获得了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐,并被英国威尔士亲王(1902年成为爱德华七世)誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”,并于1904获得英国宫廷供应商的一等英庭供货许可证。此外,西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王子及阿尔巴尼亚的皇室亦委任卡地亚为皇家首饰商。

蒂凡尼品牌于1837年创建于美国纽约,以银制餐具出名,在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。

1853年,当时的全球时尚Idol法国拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后挑选了“知更鸟蛋色”为自己的官方颜色。之后,Tiffany公司将该颜色设定为公司官方颜色,成就了众所周知的“Tiffany蓝”。1878年,Tiffany从欧仁妮皇后那里购得一颗世界最大、质地最美的黄色钻石,并在纽约举办了展示会。此后,黄钻也成为Tiffany的象征。

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作者:非你莫属最牛求职者|非诚勿扰最新一期视频全集致富经项目大全
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