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2019
03-26

山西卫视异想天开视频20190325通灵珠宝企业转型的困难 重构组织关系

轻奢品牌无需奢侈基因,弥补潘多拉品牌背景之不足

潘多拉没有上百年的品牌故事,也没有卡地亚的拿破仑、蒂凡尼的欧仁妮皇后和赫本进行品牌背书,缺乏奢侈品牌的基因。

然而,不同于高端奢侈品牌,轻奢品牌不需要历史积淀。反而,新进入者,不受老品牌的刻板印象束缚,反而易于打造时髦感。

5.2、部分本土轻奢珠宝品牌是否已沦为“伪轻奢”品牌?

轻奢品牌,首先价格需要亲民

轻奢品牌受热捧的原因之一在于其价格亲民。国际知名轻奢珠宝品牌为控制产品价格,一般会尽量避免采用天然宝石、贵金属等昂贵材料。

国内部分传统珠宝品牌,因其品牌定位处于中低端,便宣称是“轻奢”珠宝品牌。我们认为,部分以钻石、黄金等贵金属作为产品原料的品牌,在价格上无法达到亲民范围,不属于轻奢品牌的范畴。

产品迭代速度与产品设计能力是轻奢品牌成功的关键

近几年,我们看到部分传统珠宝品牌通过“降低价格”、“高大上的店铺装修”、“起英文名字”的方式,打造“伪”轻奢品牌。

如前文以潘多拉为例探讨的,轻奢珠宝品牌成功关键在两点:一是产品迭代速度、二是产品设计能力。固然,在打造一个轻奢品牌时,营销、店面设计、VI设计必不可少,但这些并非轻奢珠宝企业的核心竞争力。

产品快速迭代,提供“限量”、“潮流”产品,满足个性化、时尚化消费需求

除潘多拉一年七次上新外,国内近几年非常热门的轻奢品牌APM Monacao每个月都会推出一个全新的系列。

产品快速迭代,一方面每个单系列的库存均较少,热门系列甚至偶有断货现象,实现饥饿营销,增强消费者“抢货”心理,并制造出“限量感”;另一方面,“紧跟潮流”是轻奢品牌的重要卖点,只有产品快速迭代,才能对市场偏好迅速做出反应,提供最新潮的产品。

消费者先进的审美品位与本土轻奢品牌落后设计能力的矛盾

珠宝产品美观性高于一切。本土轻奢品牌的一大问题是无法提供潮流设计。我们不妨参考近几年在国际服装品牌的倾城掠地下,依然逆势崛起的本土服装品牌:江南布衣(2016年香港上市)、太平鸟(2016年国内A股上市)、拉夏贝尔(2014香港上市、2017年拟计划国内A股上市)。对比近几年走下坡路的美特斯邦威、森马,受消费者热捧的品牌与销量不济的品牌在产品设计上存在较大差距。

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作者:非你莫属最牛求职者|非诚勿扰最新一期视频全集致富经项目大全
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