非你莫属非诚勿扰最新一期电视SEO互联网+创业者致富经 > 农民工创业项目 > 山西卫视异想天开视频20190325通灵珠宝企业转型的困难 重构组织关系
2019
03-26

山西卫视异想天开视频20190325通灵珠宝企业转型的困难 重构组织关系

传统业者携群众基础纷纷走向转型。传统珠宝龙头周大福、老凤祥近年利润下滑,然而其自营店渠道、资金实力、群众基础皆良好,有机会通过品牌升级转型进军中高端品牌珠宝市场,但存在一定风险。首先,传统企业黄金首饰占比较高,而当前金饰市场空间有限,是否有转型钻石等高端品牌的实力仍未知;其次,群众对其品牌已出现刻板印象,可能出现品牌老化现象;再者,打造品牌的高额营销费用可能会明显拉低收益,并且效果不彰(近年以来仅有通灵珠宝营销费用较高然而净利润率仍持续上升,可关注图76)。

“高端珠宝需要血脉”,“轻奢需要时尚设计”。高端珠宝本身存在的最大进入障碍为历史以及文化,最佳例子包含卡地亚的拿破仑、蒂凡尼的欧仁妮皇后和赫本进行的品牌背书,后续才是设计以及服务行销。通灵珠宝通过收购比利时王室御用钻石品牌Leysen,获得了打造高端奢侈品牌不可或缺的“奢侈血脉”。轻奢最佳范例潘多拉近年快速崛起,亲民的价格以及快时尚的行销模式风靡全球,当前国内仍无可比拟的公司。

投资建议:预期国内将由成功转型的龙头公司以及具有品牌血脉的珠宝企业于竞争中突围。周大福国内占有率第一5.7%,收购美国高端品牌HOF,建立中高端T MARK,有机会携传统企业优势成功转型。通灵珠宝今年改造品牌为Leysen1855,正式进军高端奢侈品牌之路,2016年净利润增长22.3%,预期2017-19年EPS分别为1.17/1.41/1.79,PE为26.1x/21.7x/17.1x,建议增持。其馀相关公司请参考表6。

投资风险:人均消费衰退,珠宝消费热潮退烧
报告正文

1、跑马圈地模式走向末路,珠宝品牌化时代全面到来

珠宝行业已脱离零售模式,走向品牌消费模式。我国珠宝企业未来的发展靠的是价值增长(Value Growth),而非以往的销量增长(Volume Growth)。中国小康阶层人数在过去十年的增长,加速了珠宝行业的的发展(特别是中低端珠宝产品)。但目前,中低端市场已经饱和,珠宝商利润微薄。

靠跑马圈地冲销量,以获得高增长的粗放经济时代已一去不复返,靠庞大消费基数取胜的经营模式已不再奏效,我国珠宝行业将全面进入品牌化时代。

1.1、过去:依靠渠道拓宽和规模效应取胜

最后编辑:
作者:非你莫属最新一期职来职往最牛求职者|非诚勿扰cctv7致富经创业英雄汇视频全集|电视SEO互联网+创业宝典
友链广告位出租!品牌产品项目推广合作找电视SEO 更多内容尽在新站http://fnms.tv8seo.com湖南SEO哪家强?乡村振兴农民工创业项目小本创业做什么好?乡村振兴农民工创业项目小本创业首选电视SEO专注求职创业领域!职场十万个为什么、年轻人必看的cctv7致富经栏目,创业英雄汇,职来职往,非你莫属和非诚勿扰为什么这么火?挖掘热门电视节目更多实用的互联网+创业致富项目大全!打造中国求职创业榜样!阅读5篇以上会有收获!电视SEO负责网站关键词优化业务QQ407992538、SEO顾问/关键词排名/品牌推广;竞价不行了!还是seo自然排名好!互联网+自媒体时代你公司有自己的网站平台吗?这才是有梦想的创业者和有眼光的投资人的最爱