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2019
03-26

山西卫视异想天开视频20190325通灵珠宝企业转型的困难 重构组织关系

中国年轻一代是未来珠宝购买主力,年轻一代尤为热衷品牌消费

年轻一代的中国消费者,是全球最关注品牌的消费者。根据 BCG 的调查显示,18- 35 岁的中国消费者平均知晓 20 个护肤品品牌,但美国相同年龄层的消费者,平均只知道 14 个护肤品品牌。49%的中国年轻一代消费者会拥护品牌,美国只有 34%。中国年轻一代和品牌具有最强的情感联系,中国消费者购买护肤品的最重 要的原因是“和本人个性相吻合”,传递出他们是“年轻有活力”。

不进则退,本土品牌不升级就会被国际品牌取代

类比服装产业。在 1980 年代,各国本土服装品牌都是其本土市场的绝对龙头:比 如 C&A 在德国市场、Marks&Spencer 在英国市场。然而,如今这些本土品牌都被 国际品牌如 Zara、H&M 替代了。

聚焦到中国市场,20 世纪初,中国的服装消费市场,主要被美特斯邦威、森马等 本土品牌占据,特别是在三四线城市,本土服装品牌也走过快速铺渠道的扩张之 路。但 2010 年之后,随着 Zara、H&M 等国际品牌进入中国市场,中国本土品牌 开始一蹶不振。此外,鞋履市场业出现了同样现象,本土鞋业巨头百丽在最近几年也愕然倒塌。

珠宝、服装、鞋履均属于消费品。珠宝行业也将遵循同样的发展趋势。目前的我 国本土品牌的主要市场集中在三四线城市。未来,随着国际珠宝品牌在大陆市场 的渗透率提高,三四线城市的份额将被国际珠宝品牌蚕食。

品牌打造有高端奢侈品牌与轻奢品牌之区分

奢侈品牌分高端奢侈品牌(重奢)和轻奢两类。高端奢侈品牌(luxury brand)价 格高昂,产品需要有奢侈基因(悠久历史作为背书)。如:卡地亚、蒂凡尼。轻奢 品牌(affordable luxury brand)价位亲民,产品设计新潮、个性化,产品迭代速度 快,如:潘多拉、APM Monaco。

2、黄金、珠宝两板块分化,黄金板块对珠宝公司重要性降低

2.1 黄金、珠宝两个板块分化加剧,两者应区别对待

2014 年起,黄金珠宝行业中的黄金板块与珠宝板块已出现较大分化。两个板块关联度较低。

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作者:非你莫属最新一期职来职往最牛求职者|非诚勿扰cctv7致富经创业英雄汇视频全集|电视SEO互联网+创业宝典
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