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2020
08-02

隐形富豪又火了!靠实力赚得财富?揭秘娃哈哈宗庆后和农夫山泉钟睒睒二十多年恩怨情仇

中国网香柏TV《农夫山泉新闻发布会》董事长钟睒睒阐述农夫山泉生产标准符合并高于国家及地方标准

农夫山泉董事长钟睒睒:传奇的经历,传奇的人生

钟睒睒

同时期内,茶饮料产品的营收占比排名第二,分别为14.8%、14.8%与13.1%;功能饮料产品、果汁饮料产品与其他产品的营收占比分别位列第三、第四、第五名。在招股书中,农夫山泉对于其他产品的解释是咖啡饮料、苏打水饮料、植物酸奶等不同品类。

在毛利率方面,农夫山泉包装饮用水依旧遥遥领先。2017年-2019年,该产品的毛利率分别为60.5%、56.5%与60.2%。这意味着,以每瓶矿泉水2元的单价计算,农夫山泉一瓶矿泉水毛利达1.2元。

与此同时,在国内包装饮用水市场,农夫山泉的市场规模也为行业第一。根据弗若斯特沙利文报告,按2019年零售额计算,国内包装饮用水前五名参与者合共占56.2%的市场份额,市场相对集中。其中,排名第一的农夫山泉比行业第二名的参与者领先达1.5倍。

另外,招股书还提到,基于“天然、健康”的理念,农夫山泉包装饮用水全部源自含天然矿物元素的优质天然水源。自成立以来,农夫山泉已成功实现了对中国十大优质水源地的提前布局,包括浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口等。

除了上述饮品外,近年来,农夫山泉也在不断开发扩张品牌的产品品类。根据招股书,农夫山泉亦销售农产品,包括17.5度鲜橙、17.5度水果及大米等。

“农业是生物科学的基础学科,果树三年才能挂果,五年才能获得相对初步的评价,十年才能改造一代,二十年才能真正培育一个优良的品种,但是总需要有企业愿意做那个‘傻子’,付出自己的时间与心血去做基础研究。农业现代化将是农夫山泉的一项长期的事业。”农夫山泉创始人钟睒睒曾表示。

钟睒睒绝对控股,“神秘富豪”背后的商业帝国

相比起农夫山泉那些众人皆知的产品品牌,作为农夫山泉掌舵人的钟睒睒则神秘低调许多。一直以来,钟睒睒都被人们成为“独狼”,性格孤傲似乎成为了刻在他身上的标签。

公开资料显示,钟睒睒出生在一个传统的知识分子家庭,起先他在省文联管理基建,又先后去《江南》杂志社与《浙江日报》社工作,曾在浙江日报做了5年记者。

1993年,钟睒睒白手起家,创办了养生堂有限公司,靠生产养生堂龟鳖丸一炮走红。1996年,海南养生堂有限公司(养生堂前身)与海南大门广告有限公司(已注销)以注册资金2000万元成立了农夫山泉的公司前身——新安江养生堂饮用水。

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作者:天津卫视非你莫属最新一期非你莫属牛人全集|江苏卫视非诚勿扰最新一期完整版视频全集
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