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2020
08-02

隐形富豪又火了!靠实力赚得财富?揭秘娃哈哈宗庆后和农夫山泉钟睒睒二十多年恩怨情仇

农夫山泉“标准门”事件:专访钟睒睒——最终赢家是消费者

农夫山泉钟睒睒,这名字忒霸气了

27天67个版面<京华时报>死盯农夫山泉 京华时报“死盯” 钟睒睒:这是“舆论暴力”

2001年,随着公司业务发展壮大,公司改制为股份有限公司。改制后,农夫山泉的股东为养生堂、海南宝益、海南洋浦博创投资管理公司、上海新炬高新技术服务有限公司及海南大门,分别持股61.43%、23.21%、10%、5%及0.36%。

后来,经过一系列资本运作,不管是养生堂还是农夫山泉,都成为了一家由钟睒睒绝对控股的家族企业。根据招股书,目前,钟睒睒持有农夫山泉全部股本中约87.45%的权益,包括约17.86%的直接权益及通过养生堂持有的约69.58%的间接权益;其亲属卢晓苇、卢成、卢晓芙、钟晓晓等5人持有6.44%的股权。这其中,卢晓苇为钟睒睒妻子的姐姐,担任养生堂的董事及总经理。

实际上,这位浙江商人的商业版图不止于此。招股书显示,钟睒睒所持有的资产已触及到医疗健康、女性用品、房地产、农业等多个领域,旗下的公司主要有上市公司北京万泰生物药业股份有限公司、朵而(北京)女性生活用品有限公司、浙江新元置业有限公司、浙江瑞德农业科技有限公司等。

基于这些业务组成的庞大帝国,钟睒睒也早已成为了身价百亿的隐形富豪。在2019福布斯全球亿万富豪榜,钟睒睒以18亿美元当选第1281位。在《2020福布斯全球亿万富豪榜中国子榜》上,钟睒睒以20亿美元财富排在中国富豪第212位。

在钟睒睒身上,另一个绕不开的标签是“广告狂人”。以农夫山泉为例,无论是那些脍炙人口的广告语、个性十足的瓶身设计还是别出心裁的宣传视频,都可以成为广告行业的经典案例。

“我做企业这么多年,就是为了可以随心所欲地做广告创意!”钟睒睒曾如此表示。他在总结自己经商经验时也曾强调,“一个小企业要发展壮大,他所经营的种类必须具有唯一性,而且必须是暴利的。因为没有规模效应来供你慢慢积累。”

行业垄断性较低,同质化竞争难题待解

尽管在目前国内软饮市场的竞争中,农夫山泉处于行业首位。但由于该行业企业数量较多,某种意义上行业垄断性较低。

以瓶装饮用水为例。纵观国内市场上的主要参与者,主要有娃哈哈、冰露、怡宝、恒大冰泉、景田等。虽然各类品牌打出的成分卖点不同(纯净水与天然水),但作为快消品中的一件单品,软饮行业依然逃不出产品同质化的难题。

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作者:天津卫视非你莫属最新一期非你莫属牛人全集|江苏卫视非诚勿扰最新一期完整版视频全集
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