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2020
07-17

又一方便面巨头“倒下”卖身央企也无法救活!曾年入账超20个亿打败统一和康师傅

2017年6月8日晚间,挂面市场的巨头克明面业发公告称,公司以5228万元竞得中粮天然五谷食品投资有限公司所持中粮五谷道场食品有限公司100%股权及5368万元债权。

因为这则低价卖身的新闻,沉寂多时的五谷道场再次进入人们的视野。然而,这并不是五谷道场首次被挂牌拍卖,今年1月11日、3月8日,关于五谷道场的转让信息已经两次在北京产权交易所披露。

吃过方便面的人大多知道五谷道场,倒不是因为五谷道场本身多么好吃,也不是因为五谷道场的老板王中旺名字太霸气,而是彼时红透半边天的“汉武大帝”发话了,他才不吃油炸方便面呢,只有五谷道场才是非油炸的健康食品。

作为曾经的爆款方便面,“非油炸更健康”的广告曾经火遍大江南北,五谷道场方便面也曾备受消费者追捧,创下20亿元的年销售记录。2007年前后,因扩张过快,五谷道场陷入困境,2009年,五谷道场被中粮集团收于麾下。

但迈入中粮名门的五谷道场仍未复活,近年来业绩一落千丈。根据北京产权交易所公开信息显示,2015年、2016年前11个月,五谷道场营业收入分别为1.26亿元、1.02亿元,净利润则为-1.93亿元、-315.83万元,近2年已经亏损超过2亿元。

虽然“五谷道场”非油炸方便面一直有不少拥趸,但如今很多超市“买不到”的经历正折射出五谷道场的尴尬处境。

要讲述五谷道场的故事,自然绕不过其创始人王中旺。

这位只有小学文化的河北人,起先做过蜂窝煤生意,卖过珍珠糕,但成绩平平,可谓艰辛。1996年时,他投奔老乡——华龙掌门人范现国,慢慢做到了华龙的西北总经销商。

后来,王中旺离开了华龙。对此,坊间有各种传闻,有人说老王的性格像刘备,自己一定要当老大,不甘屈居人下,也有人说老王和范现国闹矛盾,二人关系水火不容,老王被范挤兑出局。但这些传言均未得到证实,事情的真相似乎永远扑朔迷离。

不过后来王中旺与康师傅联手成立的三太子食品有限公司,似乎可以透过墙缝看到些端倪。其产品三太子方便面包装内外均有“哪吒持枪挑龙”图案,火药味十足。关于三太子和华龙的公开矛盾中,有一种版本流传最广,王中旺被踢出华龙后,立志复仇,这次算是下了战书,一定要挑了华龙的龙筋。

这样的局面也正是华龙的竞争者康师傅希望看到的,但万万没想到的是,二者合作没多久,王中旺却暴露出更大的野心,把手伸向康师傅的自留地——中高端方便面市场。最后,王中旺用三个生产基地和“一碗香”商标买回了康师傅手中30%的股份,从而取得了绝对控股权。

后来,康师傅曾用这样一句话描述了那次合作:“我们因为不了解中旺,所以进入了,因为了解,所以退出了。”

彼时的中旺食品在方便面领域并不强大,却一下子得罪两大巨头康师傅和华龙,这事要是搁别人身上,恐怕早已唯恐企业朝不保夕,但王中旺是何等样人,既然都立志当哪吒大闹东海了,又何必在乎多一两个对手呢?

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作者:天津卫视非你莫属最新一期非你莫属牛人全集|江苏卫视非诚勿扰最新一期完整版视频全集
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