非你莫属非诚勿扰最新一期电视SEO互联网+创业者致富经 > 农民工创业项目 > 又一方便面巨头“倒下”卖身央企也无法救活!曾年入账超20个亿打败统一和康师傅
2020
07-17

又一方便面巨头“倒下”卖身央企也无法救活!曾年入账超20个亿打败统一和康师傅

03、魏氏帝国
靠着方便面起家后,魏氏兄弟放眼快消行业,渐渐觉得康师傅品牌还能有更广阔的舞台。

为此,魏氏兄弟决定走上多元化经营之路。在确保方便面市场份额的基础上,带领康师傅高调进军糕饼与饮料板块。

谁料,在方便面领域登峰造极的康师傅,进军饮料业之路却一波三折。

一开始,魏应州坚持走激进扩张路线。一口气拿下味全、德克士、福满多、全家便利、INHON智能手机等众多品牌的股权,投资横跨两岸。

大胆的跨界经营策略带给康师傅可观的利润。2009年,顶益集团登上《福布斯》亚太顶尖50强企业。

次年,顶益集团的饮料业务规模超过方便面,一举创下总销售额增长31%,净利润增长25%的神话。

尝到了甜头的魏氏兄弟,继续一路高歌猛进。2011年,康师傅与百事签下协议,收购百事在中国内地的非酒精饮料装瓶业务的全部股权,同时转让康师傅饮品5%的权益给百事。

协议公布后,饮料业一片哗然。外界纷纷质疑康师傅涉嫌行业垄断,一些记者闻讯专门去采访魏应州,想了解魏应州对于康师傅进驻饮料业的真实看法。

面对蜂拥而至的记者,魏应州只是淡淡地说了句:“是贪婪吸引我进入饮料业的。”

话虽如此,可魏氏兄弟该花的广告钱却一点也不含糊。

比如推广旗下一款冰红茶饮料时,康师傅就先后请了任贤齐、张惠妹、飞儿乐队、TWINS等等大牌明星代言,全天候密集投放广告,很快打响了品牌知名度。

除了投放海量广告,康师傅还聘请了大量的线下推广人员。

这些员工的任务就是每天不断拜访经销商与网点,一边实时了解渠道需求,一边向全国的经销商承诺康师傅产品一周内即可全渠道铺货。

有时,这些业务员还不忘强调康师傅为包装产品请来明星代言,强大实力注定康师傅饮料轻轻松松就能进入全国大中型卖场,到时经销商们就可以闭着眼睛数钱了。

颇为讽刺的是,业务员的豪言壮语犹在耳畔,康师傅却遇到了成立以来的最大危机。大举扩张的路线,严重影响了康师傅的财务健康,造成企业资金周转不灵。

几乎是一夜之间,康师傅便从天之骄子,变成了负债一亿三千万美元,资金缺口达一亿美元的落魄公司。破产对康师傅来说,不过早晚问题。

危机时刻,魏氏四兄弟顶住压力,共渡难关。一直掌权的大哥魏应州当即引咎辞职,将康师傅帝国交给弟弟魏应交,他则专心寻找资金救企业。

魏应州四处找投资人之际,几兄弟的自救也在同步上演。魏氏兄弟四人,拿出所有身家成立家族信托,作为四人共用的财富,以示兄弟不离不弃。

最后编辑:
作者:天津卫视非你莫属最新一期非你莫属牛人全集|江苏卫视非诚勿扰最新一期完整版视频全集
大量友情链接广告位出租!品牌产品项目推广合作找电视SEO 更多内容尽在新站http://fnms.tv8seo.com湖南SEO哪家强?乡村振兴农民工创业项目小本创业做什么好?乡村振兴农民工创业项目小本创业首选电视SEO专注求职创业领域!职场十万个为什么、年轻人必看的cctv7致富经栏目,创业英雄汇,职来职往,非你莫属和非诚勿扰为什么这么火?挖掘热门电视节目更多实用的互联网+创业致富项目大全!打造中国求职创业榜样!阅读5篇以上会有收获!电视SEO负责网站关键词优化业务QQ407992538、SEO顾问/关键词排名/品牌推广;竞价不行了!还是seo自然排名好!互联网+自媒体时代你公司有自己的网站平台吗?非诚勿扰和非你莫属都由双播改单播了,难道都做到最好了再也无法超越了吗?欢迎有梦想的创业者和有眼光的投资人……本网站内容以及视频都来自网络,如有其他广告请忽略,否则一切后果自负!!!

留下一个回复