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2020
07-17

又一方便面巨头“倒下”卖身央企也无法救活!曾年入账超20个亿打败统一和康师傅

或许是魏氏兄弟间的情谊打动了投资人,日本三洋制药毅然出手,斥资近一亿三千万美元买下康师傅三分之一股权,这才让康师傅得以继续企业神话。

共患难易,共富贵难。古往今来,因为利益造成兄弟反目的事情,真是多如过江之鲫,不可胜数。

可魏氏兄弟却抵住了金钱的诱惑,不管商海如何沉浮,不管世事是何境遇,四兄弟在公众面前永远拧成一股绳,共同推动着家族企业不断前进。

这样的兄弟情谊,或许是比康师傅品牌名扬天下,更难得的成就吧

尽管人们对康师傅耳熟能详,但对康师傅背后的老板——魏氏兄弟,却知者寥寥。“就是这个味”,就是这个魏。

  “康师傅”的创始人是台湾魏氏四兄弟:魏应州、魏应交、魏应充和魏应行。四兄弟的父亲魏德和1958年在台湾彰化乡村办起了一个小油坊,起名“鼎新”。

  1978年“鼎新”更名为“顶新”,也就是如今顶新国际集团的前身。1978年,魏德和去世后,油坊由四兄弟接管。

  由于在台湾岛内的发展始终磕磕绊绊,魏氏兄弟决定赴大陆投资。1988年,四兄弟的老四魏应行从香港转道来到大陆。

  那时他一个人也不认识,一切都不熟悉。魏应行在各省辗转奔波,因为家族企业是油坊,他想在大陆开发食用油。

  许多人可能还记得上世纪80年代末中央电视台播出的一则广告——“用顶好清香油,顶有面子”,这就是魏氏兄弟在大陆投资生产的一款精炼食用油“顶好清香油”。

  但当时大陆的消费水平低,根本还没达到“要面子”的程度,魏家的买卖并不好,到1991年,魏应行带来的1.5亿元新台币(在90年代初约合3300万人民币)几乎全部赔光。

  就在他准备打道回府的时候,康师傅食品王国的开国功臣——方便面,以一个非常偶然的姿态从天而降。

  一次出差,魏应行因为不习惯火车上的饮食,就带了台湾产的方便面在车上吃,不料香味引来众人旁观,不时有人询问哪里能买到这种方便面。

  “大陆这么大,坐火车的人那么多,方便面的市场该有多大!”即使是后期加入康师傅的职员,也乐于绘声绘色描述当时魏应行的兴奋之情。

  经过市场调查后,魏氏兄弟发现大陆已经有不少方便面企业,但是两级分化非常严重:一边是国内厂家生产的廉价面,几毛钱一袋,但质量差;另一边是进口面,质量好,但五六元一碗,这在90年代初人们可消费不起。品质和价格适中的中端产品留有大片空白。

  1992年8月,魏氏兄弟投资800万美元成立天津顶益国际食品有限公司,生产方便面产品,他们为品牌选了一个胖厨师形象,取名康师傅,意为健康加专业。

  适合国人偏重口味喜欢的“红烧”味道,1.98元一包的价格,以及全面铺开的广告攻势,红烧牛肉面迅速畅销,公司门口甚至一度出现批发商排长队进货的情景。“抓住了先机,就抢到了‘第一品牌’形象。”顶新集团高层人士李家群总结说。

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作者:天津卫视非你莫属最新一期非你莫属牛人全集|江苏卫视非诚勿扰最新一期完整版视频全集
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