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2020
06-15

年度最强“饿势力”美食纪录片《风味人间2》收官 陈晓卿:不健康的、贵的食物会少拍 讲述中华美食故事

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腾讯拉来陈晓卿团队的重要价值,就是品质保证,只有保证了品质,用户才会认你这个IP,点进来看了40分钟不会觉得糟心,点了一桌子菜吃下去不会骂娘。

最好操作也最安全的办法,就是拍成一个升级的“舌尖”,毕竟这是一个被实验过成功的模式,保证收视与口碑安全,才能谈赚钱。对于美食纪录片来说,版权分销、冠名赞助、软性植入这些主要的商业化模式,才有依托。

腾讯视频商业化总经理王莹表示,纪录片商业化需长线运营,比如通过真实的故事和内容,让用户与“风味”系列IP的品牌建立信任关系。

腾讯也提前搭好了脉络。“风味”系列IP联合了家乐福、万达广场、胡姬花、东风雪铁龙、康师傅、雪花六个品牌,共同组建“风味美食联盟”,从广告里也能看出来,这是一个多圈层多场景的触达方式,一边带货一边打品牌,露出相当控制。这种合作扩大了美食纪录片的想象空间,王娟在之前的采访里也说过,很多品牌来谈合作都被拒了,他们希望保证品牌调性。
另一边,淘宝商家已经蜂拥而上,到处都是风味同款了。

下一步腾讯会出售“风味”国际版的版权,这也是为什么大家普遍觉得国外美食这条线特别乱,但是仍然频频出现的原因。把“风味”做成全球品牌,腾讯自然有这个企图心。

之前腾讯和BBC进行联合出品的《蓝色星球2》宣传口径是:“上线2集流量就突破1亿,播出6周后流量达到2亿”,虽然是赔本赚吆喝,但是国际化的野心早已显露无疑。

陈晓卿和腾讯赢得了品牌,打造了成功的商业案例,可惜的是,它并没有自称的那么接地气和“直指人心”。

《风味人间》收官,全国最地道的美食攻略,你一定要收着。

不知道大家还记不记得前段时间非常火的一部美食纪录片,这部纪录片可厉害了,《舌尖上的中国》原班人马制作首播,便拿下了9.4的高分,而它就是《风味人间》,发现它就是一部妥妥的美食攻略啊,几乎集合了我国的大江南北美食,如果你去旅游不懂吃什么,那就照着《风味人间》吃,保证不会踩雷,今天小编就先介绍一部分,一起来看看吧。

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作者:天津卫视非你莫属最新一期非你莫属牛人全集|江苏卫视非诚勿扰最新一期完整版视频全集
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