善粮味道在线上前期通过微博微信平台发起“我们约饭吧”的征集活动， 以走心的营销方式， 邀请用户分享“最想和谁一起吃饭的理由”，为用户创造一个和自己跟家人、朋友坐下来吃一顿饭的机会。开放性不失共鸣的互动话题，瞬间激发受众参与讨论的热情，在受众分享的互动下，衍生了众多走心的UGC内容，形成自来水效应。
这些来自真实网友的故事，诉说着关于一家人共处、怀念家常饭、大学友谊等温情故事，贴近大众的日常生活，即使平实无华，但因为真实情感更容易引发共鸣的话题，自然带来自发性传播，用户的参与感反作用于营销链，进一步加强了品牌与消费者之间的情感沟通。
8月11日，“全米宴”活动在广州K11的小琥馆举行。善粮味道打造“全米宴”并不仅仅为了满足受众“陪伴身边人吃一顿饭”的情感需求，更是通过提供创意菜式为用户打造一场艺术美食盛宴，让受众通过参与体验感知到——原来一碗好的米饭也能做成一道道佳肴美味，从而改变消费者对大米品类单一、普通的固有认知。
一方面从“全米宴”的场景布置，就可以洞见这个品牌用心所在。小琥馆精致的用餐氛围，以及融入斑驳印记的照片墙，场景化的走心文案……精致的美食空间充分营造了惬意、和谐的吃饭氛围，让吃饭成为一件仪式感很强的事情，这也契合了“陪伴身边人吃一顿饭”的主题内涵。
另一方面，就要从创意菜式的亮点说起。“全米宴”顾名思义就是从主菜到甜品到饮料， 都采用大米制作而成。在“全米宴”的现场就可以看到一道道特色美食，如鸳鸯鸡、小琥拼盘、米雪芭、咕噜果子、鱼米汤鹤斗白等，真正演绎了简单的大米食材，也可以做出养眼的艺术美食。
（左右滑动查看“全米宴”创意菜式）
以一道名为米雪芭的创意菜品为例，这竟然是取材于大米的冰淇淋！以甜中带咸的红豆为雪糕底托，雪糕顶部分散着一颗颗小米粒，浓郁的奶香和醇正的大米味相互交融，口感甚佳； 又如创意灵感来自广式煲仔饭的荷叶饭，以大米、香菇、肉末、莲子为原材料，每一口吃下去都能感受到一缕缕荷叶清香，挡不住的唇齿留香。
品牌主期望通过“全米宴”，让每个人可以与自己的家人、好友，不仅能品尝到好米的味道，也能体验“慢一点”的美食节奏，从而吃出精致的仪式感。
从“约饭”事件到创意菜式的定制，这个品牌都在向受众不断传递“慢一点”的理念，以情感营销的方式鼓励人们，即使在忙碌的工作生活中，也应该抽时间慢下来，跟亲朋好友好好坐下来吃顿饭，陪伴家人和朋友。
以“慢一点”和约饭创意切入打造一场“全米宴”，善粮味道的玩法不仅走心，更是走胃，可谓颠覆了行业和大众对于大米营销的认知，为农业品牌开创了全新的营销视角和思路。不得不说，这是一次品牌情感沟通层面和产品认知层面的双赢。
