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2021
06-15

财经郎眼20210614广东科技抗疫 无人机运输200公斤物质到疫区

以完美日记为例,在短短4年时间里,其先后实现了创立品牌、进驻天猫、美股上市的不凡历程。2020年11月19日,完美日记母公司逸仙电商在纽交所正式上市,当日股价最高涨幅达90%,总市值超122亿美元(约合797亿元人民币),堪称美股中的“国产美妆第一股”。通过资本、模式、定位、营销的系列打法,完美日记提交了一份颇为亮眼的成绩单:连续两年登上天猫“双11”彩妆品牌TOP1的宝座。

业界分析,完美日记的背后是年轻人对国潮消费的巨大需求,年轻群体热衷花钱买体验,但背后原因也在于文化实体的崛起带动了传统文化自信回归。此外,其他领域的品牌也纷纷发力,如李宁、太平鸟、盖娅传说等系列服饰品牌,凭借“国潮元素”也实现了强势圈粉。

新资本搅动市场
值得注意的是,新消费品牌融资分化日益明显,从1月融资情况来看,亿元以上融资主要集中在市场头部玩家,它们的优势也更为明显。

如主打低线市场的茶饮品牌蜜雪冰城获得美团旗下龙珠资本和高瓴资本的20亿元人民币融资,其在全球已开出超1万家门店,目前正在筹备年内IPO;健身平台Keep获得软银集团愿景基金领投的3.6亿美元融资;“潮玩第一股”泡泡玛特已在港交所挂牌上市,开盘价每股77.1港元,较每股38.5港元的认购价上涨100%,目前公司市值达1222.49亿港元。此外,食品、饰品等领域的多数企业融资规模大都在数千万元。

据了解,从融资轮次来看,主要集中在天使轮、A轮、战略融资阶段。其中,天使轮融资品牌数量达到8起,占比为31%;A轮融资品牌数量为7起,占比为19%;其余轮次融资数量为10起,占比为38%。

分析人士认为,在对新消费品牌的关注上,资本除了关注赛道成熟品牌外,也对早期项目有所青睐。不过,早期天使轮的融资金额并不高,多集中在数千万元、数百万元,赛道集中在母婴玩具、食品、饰品、美妆个护等领域,玩家多以中小品牌为主,这也反映出资本的谨慎态度,大量资金主要流向了头部及更具长远价值的品牌中。

新消费持续升级
在系列融资事件中,美妆个护、食品、茶饮领域最受资本关注,美妆个护与食品各发生五起融资事件,茶饮、咖啡、轻酒饮领域发生四起融资事件。

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作者:天津卫视非你莫属最新一期非你莫属牛人全集|江苏卫视非诚勿扰最新一期完整版视频全集
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