近年来的创业成功率不高，尤其是2020年“黑天鹅”的突袭，世界范围内的经济萎缩，创业者的心态产生了明显变化。“风险”高低一直是创业投资的一大关键指标，当代环境对企业和投资者的抗风险能力都有了更高的要求，也是无法规避与亟待解决的问题。
02 樊登IP下的商业思维
在这样的大背景下，樊登用“让用户明白一本书”八个字就打造了一个企业赖以生存的核心竞争力，樊登的“化学读书”从市面上“物理读书”产品中脱颖而出，一骑绝尘。据相关报道，樊登读书在2019年营收超10亿。
至于为什么成功？樊登在撰写的《低风险创业》一书中提到低风险创业的四个关键：第一，创业要从一个够大、够痛的社会问题开始。第二，要用一个可持续发展与升级的秘密构筑企业的护城河。第三，反脆弱的结构设计。第四，打造指数级增长的引擎。
今年6月，樊登还以快手首席荐书官的身份，完成了直播卖书首秀，3小时共上架23本书籍，商品销量10.97万单，商品销售额327.55万元。“未来个人IP会变得越来越重要像薇娅、李佳琦、罗胖等等这样的组织也会越来越多。互联网极大地放大了个人的能力，而个人IP的塑造要比集体IP塑造容易得多，这是趋势。”这是樊登在自述中透露的观点。
有人说，樊登一手打造了在寒冬中为人津津乐道的创业“神话”，但樊登IP的精髓与魅力却远不止于此。7月27日，由新浪家居、尚品宅配联合主办的“低风险创业”主题活动将在广州举行。我们与樊登面对面，一起聊聊关于大家居建装行业“低风险创业”那些事儿。
今天，提起樊登，中国人几乎无人不知。以他的名字命名的读书会，遍布全国一二三四五线城市，甚至连乡村也有。
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