掘金“参观经济”
“很多人会问城市馆是不是‘形象工程’,我们的目标就是让更多的人感受到,城市馆其实是 ‘民生工程’,值得一去再去。”李晖并不回避外界对部分城市馆的负面评价,但风语筑的目标是扭转那些评价。这一理念,或许也说明了为什么风语筑会成为众多城市馆的选择。
李晖指出,很多政府投资建设的城市馆会出现门庭冷落的情况,与展示方式有很大的关系。“其实,每个城市的过去、现在和未来都有严肃的统计数据和发展规划,不论采用哪种展示手段,都不能突破。从这点看,城市馆本身是一个严肃的项目。之所以会被批评为形象工程,是因为展示方式出了问题,让参观者觉得高高在上有距离。”所以,李晖不论是给团队“上课”,还是参与项目竞标,都提出一个口号,就是要让城市馆成为掘金“参观经济”的载体。
“衡量有没有参观经济的指标很简单,那就是能不能吸引人排队。”接受记者专访时,李晖刚刚从米兰世博会回沪,他说米兰世博会到处都有人排队,就像5年前的上海世博会一样。排队说明了参观者对展示项目有兴趣,围绕展示项目的各种衍生服务和产业都能得到发展,这就能形成参观经济。
在风语筑的设计和展示理念中,城市馆的参观经济能满足不同人的需求:大人们了解城市的过去、现在和未来,孩子们参与教育、体育、文化、艺术等适合他们的互动环节;城市馆既是城市发展的浓缩,又是不同人群的第二课堂。总之,展示是“内行看门道,外行看热闹”。
这些并非只是设想,而已付诸实践,风语筑正在为广州市设计的城市馆有望成为参观经济的“样板房”。李晖透露说:“参观者可以看到很多混搭元素,除了多媒体展示,还可能有咖啡店、小型图书馆、冰淇淋店、音乐吧等等。展示将穿插各种互动,比如在介绍体育设施的发展方面,我们计划设计一个多媒体足球场,孩子甚至大人都可以在这里进行点球游戏,与虚拟的恒大守门员比一比……”