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2021
04-17

“网红经济”时代来袭继奶茶火锅之后又一个网红品牌火了3个月折腾出2个亿的生意凭什么?

跨界联合,舍得年轻化战略落地
《神雕侠侣2》的受众是以90后、00后为主的年轻群体,舍得酒业与《神雕侠侣2》的此次合作,不单单是讲好中国故事,更是舍得酒业品牌年轻化的重要举措。

自2016年改制以来,舍得酒业开启“颠覆营销,优化生产”之路,不断跨界大IP,以艺术、游戏等时尚潮流元素重塑品牌年轻化形象。在年代一代成为消费主力的今天,舍得酒业根据年轻人群活力、好玩、新鲜的消费心理,以时尚、潮流、绚丽、多样的表达方式,对话年轻消费者群体。

2019年伊始,舍得酒业加快品牌年轻化进程,与艺网达成战略合作,携手UCCA尤伦斯当代艺术中心推出毕加索小酒,在霍克尼“大水花”作品展上开启“玩酒Lab”,打造自主大IP“舍得玩酒节”,与天猫“国潮来了”一起远赴法国蓬皮杜艺术中心,与艺术大师岳敏君联名打造“大笑系列”“迷园”系列产品,再到与完美世界合作……通过这些事件,舍得酒业的企业形象逐渐深入到更多年轻人的心中。

此次,舍得酒业与《神雕侠侣2》将联名推出以“生旦净末丑”为名的5款小酒,这也是中国首款游戏国潮文创白酒。

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“何以解忧?唯有杜康”,这是一句脍炙人口的诗句。酒贯穿着历史的发展,多少文人墨客借它一展胸怀壮志,又成全了多少英雄豪杰。而在中国有深厚历史文化和传承的白酒,正在退居年轻人选择的二线。

年轻人不喜欢喝白酒,原因主要有两点。1.白酒入口辛辣,口感不好。我国白酒基本以48度以上烈酒为主,很多年轻人第一次品尝白酒的时候,会觉得很辣,容易给他们留下不好的印象,以后拒绝再喝白酒。

2.现在的白酒不符合年轻人的消费观念。啤酒、葡萄酒、鸡尾酒更得年轻人青睐,有了其他更合适的选择,年轻人也不会轻易去尝试白酒。

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作者:天津卫视非你莫属最新一期非你莫属牛人全集|江苏卫视非诚勿扰最新一期完整版视频全集
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