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2021
04-17

“网红经济”时代来袭继奶茶火锅之后又一个网红品牌火了3个月折腾出2个亿的生意凭什么?

奶茶、火锅的加盟,也成为了越来越多创业人士的第一选择。但是几乎所有的创业者在面临创业时,都会摇摆不定,盲目跟风,最终的结果也可想而知,
大部分以失败告终。
而这其中最值得说的就是那些个明星的餐饮项目,加盟费动辄几十万,加上装修、房租等等一百万投下去了。然后又被收割一波进货费和销售流水,几个月后,剩下的就只有一地鸡毛。
为啥创业如此难,还是有那么多人喜欢创业呢?
高风险意味着高收益
对于创业者来说,选择创业的方向和领域是十分重要的一件事。而作为中国最传统的行业之一,万亿规模的白酒行业,是一个值得关注的赛道——市场空间足够大,产品保质期长经营的压力相对较小,而且新生品牌不断涌现,带来众多的机会。
今天来说说,来自湖南衡阳的一位创业者——傅治纲的故事。傅治纲出生于湖南,工作在北京,是金六福酒前全国市场总监,在他决定创业的时,中国的酒坊数不胜数,白酒消费者主要在45岁左右,其中80、90后的消费者仅占不到三分之一。傅治纲意识到白酒对年轻人的吸引力越来越弱了,而以90后为主的这波年轻人,有可能就是白酒行业的一个风口。
2017年,江小白凭借着文案、广告和包装红遍了大江南北,成功扛起了年轻化白酒的旗帜。作为第一个吃螃蟹的人,江小白一上市就赚足了眼球。
说起来,江小白创始人陶石泉还是傅治纲的同门师兄,他们都曾是在金六福任职了十几年。
站在这个风口中,傅治纲心中隐藏许久的武侠梦被唤醒了,他在徘徊纠结了许久后,也辞去了百万年薪,开始创业做白酒。
许是从小受金庸先生的影响,傅治纲将他的酒和侠文化结合了起来,取名为粱大侠,这使年轻人在当今一众白酒中,多了个“热血江湖”的新选项。
傅治纲创立粱大侠的初心是想打造一款有侠义精神的IP,打造一款人性化的产品。因此,一个江湖大侠,印在了粱大侠的酒瓶包装上,他佩刀带剑仿佛正要踏上江湖。2020年,粱大侠的品牌广告登陆央视,以动漫IP的形式向观众传达着粱大侠独有的品牌价值观。
在产品的营销上,傅治纲格外倾向于去选择一些有侠义的明星,诸如吴京、郭德纲、欧豪等。更会在一些电视剧电影或者节目中植入粱大侠品牌,诸如:《攀登者》、《中国机长》等展示积极向上态度的电影或电视剧。

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作者:天津卫视非你莫属最新一期非你莫属牛人全集|江苏卫视非诚勿扰最新一期完整版视频全集
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