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2021
04-17

“网红经济”时代来袭继奶茶火锅之后又一个网红品牌火了3个月折腾出2个亿的生意凭什么?

年轻人最懂年轻人,傅治纲如何解锁白酒年轻化消费密码?
傅治纲何许人也?
虽然粱大侠诞生时间不长,但其创始人傅治纲是白酒行业的资深80后,且师从金东集团吴向东,这一干就是12年。

梳理傅治纲的履历发现,他大学毕业便进入金六福酒业,从最基础的销售工作做起,仅用五年时间,成为金六福全国市场总监。之后的七年时间,他带领着100多人的市场推广团队征战白酒沙场,“金六福春节回家互动联盟”社会热点事件、“金六福全家福行动”微电影等活动,均出自傅治纲之手。

然而,在傅治纲心中始终有一个江湖梦,他选择辞去金六福高管职务。2017年10月,粱大侠问世,他的江湖梦得以实现。

从事白酒行业十多年,傅治纲有着自己独到的见解,他曾表示,不是年轻人不喜欢喝白酒,而是白酒太难喝,首先很多中低端白酒喝起来不仅烈,还有灼烧感,喝多了第二天头会疼;其次在包装上,偏浮夸,不能持续吸引年轻消费者;第三则是品牌内涵,白酒常常出现在政商务人士的饭桌上,比较高大上,场景刻板的印象严重,年轻人不买单。

他说,长期以来,白酒行业都是在仰望庙堂之高,甚少关注江湖之远,而白酒最本源的味道,恰恰弥漫在江湖,比如北漂者,就是漂在这个江湖。

“丧文化盛行的今天,我们需要呼唤奋斗和情义,把那股侠气找回来,粱大侠致力于成为年轻人奋斗路上的同行者。”傅治纲透露出不小的“野心”。

清楚地意识到这些问题后,深谙品牌营销之道的傅治纲提出,除了营销基础4P,新营销要有两套系统,即线上数字营销做品牌,线下精细营销做销量。

具体而言,线上数字营销是通过打造爆款,不断输出内容,并建立粉丝群,进行社群运营,维护核心用户,再通过电商进行流量变现;线下精细营销主要从产品规划、价格管理、促销推广、渠道深耕等方面着手,为品牌长远发展打下良好的根基。

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作者:天津卫视非你莫属最新一期非你莫属牛人全集|江苏卫视非诚勿扰最新一期完整版视频全集
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